小米核心手机业务疲软,出货量同比减少5.8%

来源:未知    作者:admin    人气:    发布时间:2021-11-30    
今年8月,当小米成为仅次于三星的全球第二大智能手机品牌后,雷军定下了三年时间拿下全球第一的目标。然而在刚过去的第三季度,小米就被携带新款iPhone13的苹果强势反超了。
 
小米公布第三季度财报后,截至11月24当天收盘,小米股价大幅下跌6.96%,创下2020年8月26日以来的新低。相比年初已跌超四成。许多不满股价暴跌的投资者纷纷发泄情绪,一位投资者在券商平台评价:“车子造不出,手机卖不动。”
 
事实上,小米三季度财报整体并不算差,营收、利润均有增长。其中营收781亿元人民币,同比增长8.2%,调整后净利润52亿元人民币,同比增长25.4%。
 
问题在于小米核心手机业务疲软,出货量同比减少了5.8%。
 
小米集团总裁王翔在财报发布后接受《深网》等采访时,将手机出货减少归因于芯片短缺加剧。但是除此之外,发布新iPhone的苹果和重新回归的荣耀,对海外及国内市场的双重挤压也是重要原因。
 
市场调研机构Canalys的最新报告显示,三季度,小米全球市场手机出货量同比减少了7%,市场份额为14%,被苹果反超(苹果市场份额为15%),排名第三;小米国内市场手机出货量同比增长4%,市场份额为14%,被市场份额18%的荣耀反超,排名第四。
 
被外界寄予厚望的小米智能电动汽车,预计要到2024年才能规模量产。在此期间,手机业务的好坏将直接影响资本市场对小米的估值。
 
对于雷军而言,造车之外,还有一场主营业务保卫战。
 
直面新荣耀
 
新荣耀是小米国内市场面临最直接的竞争对手。去年第四季度开始,华为由于供应问题出货量锐减,今年上半年,独立后的荣耀也未完全恢复供应,小米OV得到了三个季度的市场空窗期。
 
到了今年第三季度,随着荣耀供应链完全恢复,开启密集铺货模式,与荣耀品牌定位类似、受众群体接近的小米最先承压。
 
荣耀手机国内份额从第一季度的3%猛增至第三季度的18%,速度超出业界预期,荣耀CEO赵明最近甚至喊出未来12-16个月登顶国内市场,许多投行研究报告基于荣耀因素,下调了小米明后年的手机出货量预期。
 
小米和荣耀是直接竞品,两者都有较浓厚的互联网基因,用户重合度较高。相比于OV常年耕耘线下渠道和下沉市场,荣耀最初诞生就是为了对标小米,两者用户大多有科技、潮流、性价比这类标签。

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