从洋人街到奥陶纪 重庆本土原创主题乐园叫板全球品牌

    重庆洋人街将在3月1日正式搬迁，作为重庆最早的“网红”景区，洋人街为重庆网红景区走向“长红”提供了一个模板，承载了一代重庆人的回忆。

​      作为一个大山大水的城市，重庆本土造“主题乐园”有着先天优势，更多开发者则在着眼于提升逼格，比如近年兴起的万盛奥陶纪景，全龄化的吸引力，刷新着主题公园的呈现形式，又比如今年春节爆火的璧山枫香湖儿童公园，重庆在“主题公园”本土造上走在了全国前面，为本土主题公园挑战“洋品牌”和连锁品牌提供了一个城市样本。

​      全球多个顶级主题公园品牌，都在布局重庆，重庆有望成为中国主题公园最集中的城市，主题公园竞赛一触即发。

​      初级竞争：洋人街的成功和龙门阵的铩羽

​      2004年，重庆还没有“都市游”的概念，洋人街就像是一个梦境试验场，这里并没有规范的西洋建筑，但和当时的重庆城市形象对比，显出了极大的冲突感，你无法将洋人街归为任何一类的主题公园，这个“公园”还免门票——人造水体被取名“圣安东尼奥河”，河上的桥仿造着世界名桥，能举行婚礼的金色大厅前，停着3辆加长轿车，旁边的小山包被开发为“九曲花街”，制造了重庆最陡的车道，天空中一个超人在一道钢索上爬来爬去，路上的马车驾驶员身着燕尾服，一列小火车叮叮当当穿过洋人街。

​      洋人街就是当时的“新物种降临”，强烈激发着人的好奇心。在那个没有抖音的年代，洋人街已经赚足了好奇的眼神。

 

​      过节时，洋人街最高日接待游客超35万人次，超过了当时的磁器口、歌乐山烈士陵园、缙云山和大足石刻这四家重庆著名景区的总和，洋人街逢大假必堵车的铁律。

​      2013年洋人街游客突破了2510万人次，游客迅速从本地人向外地人进行转化。洋人街是层出不穷的话题制造机，被天气热哭了的埃塞俄比亚朋友，亚洲最大厕所，无人看守矿泉水售卖点能否收获诚信，1块钱的馒头是否能收回成本，带着话题感的广告牌标语，层出不穷的矛盾，让洋人街屡登报端。

​      洋人街在重庆的火爆，很快有了追随者：华岩的龙门阵景区。龙门阵景区的主体和洋人街类似，增加了水上世界，水魔方火过一阵，但一年只经营一个季度的水魔方，无法养活高度同质化的龙门阵景区主体，加上水魔方遭遇了南山上的加勒比水世界的正面竞争，2014年龙门阵景区就关门了。

​      其实重庆最早的游乐场是“科普中心”，国有体制下，科普中心其实只是项目的集合体，“科普”二字并无体现，在“主题公园”大行其道的背景下，南坪科普中心退市。

​      中级竞争：悬崖景区奥陶纪略胜山地版欢乐谷

​      美心洋人街表示“搬迁到涪陵红酒小镇”，虽然离主城只有一个小时，但搬迁后以学生和亲子为主的客群，有可能会大幅减少，“搬迁”后的前景并不乐观。

​      回兴圣名世贸城的游乐场，目前尚无法与洋人街的影响力匹敌，尤其缺乏的是洋人街的“记忆”和自传播的属性。

​      在抖音大行其道的现在，能被短视频传播的原创主题公园，才会人山人海。

​      2017年，重庆万盛奥陶纪景区，一举超过云阳龙缸，拿下全球最长悬挑玻璃走廊的吉尼斯世界纪录，让这个最初定位不准的景区，一下子焕发了新活力，奥陶纪景区借机推出带了“悬崖秋千”，并一步步将“悬崖秋千”的高度提升到21米，“极限飞跃”等项目被外媒在去年春天评为了 “全球九大最惊险高空项目”。，从开园不足10项高空项目到如今超过50多项项目，不仅内容上具有创新性和独特性，在数量上更是提升了景区的游玩性。

 

​      在客流暴增的情况下，奥陶纪对让年轻人自发传播带来的更多游客，奥陶纪景区去年底到今年增加了一众项目，比如悬崖边的跳崖机、狂呼、高空飞翔等，奥陶纪此前将自己定位于高空景区，去年又提出了悬崖景区概念，把景区从单纯的项目集合，变为了附带着地域特征的主题乐园，这就将所有的模仿者甩在了身后——项目可以模仿，但承载项目的自然环境是无法模仿的，承载的一代人的记忆更是无法模仿的——他们可能是在洋人街玩着长大的孩子，现在在奥陶纪，找到了属于自己年纪新的乐趣。

​      今年春节，奥陶纪成为了高德地图发布的全国三大亲子主题乐园之一，排在前两位的是上海迪士尼和广州长隆，这个原创景区已经具备了叫板“中国连锁主题公园品牌”和“世界著名主题公园品牌”的实力。

​      重庆在今年春节还有一个主题公园在抖音上进入了全国前十，那就是璧山的枫香湖儿童公园，这个细分人群为亲子游的公园，重庆的宝妈几乎都会带着孩子去一趟，这个主题乐园和奥陶纪一样，都具备原创的能力，一个抓住了“长大的孩子”，一个抓住了“变小了的孩子”。

 

​      与这两个原创项目相比，“山地版”欢乐谷，在重庆并没有实现深圳华侨城欢乐谷那样的影响力，山地特色体现尚嫌不足，只有木制过山车撑起场面，但整体环境打造和氛围营造未能实现升级，正是因为原创力的缺失，UGC自发传播力不够，重庆欢乐谷虽然占据了身在主城的优势，但在与奥陶纪这种本土主题乐园相比，风头已经被奥陶纪盖住，不知未来有何变招应对。

​      高级竞争：全球主题公园品牌混战重庆

​      今年春季，重庆已经成为中国排名第一的旅游目的地，到8D重庆去玩，成为了年轻人表达自己旅游观与父母辈不同的一种方式，看到了这种商机，全球顶级主题公园制造者都在布局重庆，希望能在这个全球最大的城市分得一杯羹。

​      六旗是世界上最大的主题乐园品牌之一，至今已经有30余家主题乐园。六旗乐园布局在了璧山，去年底开放了体验中心，这个品牌和枫香湖一起，在地铁一号线抵达璧山后，将具备公交抵达优势。

​      环球影城，不少去过新加坡的朋友都玩过，小黄人系列在环球影城让人玩得很嗨。环球影城项目目前有意选址重庆，此外，名胜世界、梦工厂、侏罗纪公园系列，都和重庆擦出了火花，梦工厂有可能落户洋人街地块，这对于洋人街“搬走”来说，有一点鸟枪换炮的感觉。

​      与这种全球品牌同时看上重庆的，还有长隆。长隆准备将入驻的第三城选址重庆，多个重庆区县透露了长隆有望选址的消息，长隆如果入驻，重庆的“主题公园”可以说就齐活了。

除了大型主题公园，国家地理据说已经签下了来福士整层楼，打造第一座国家地理主题乐园。

国际国内主题乐园品牌扎堆赴渝，重庆本土主题乐园品牌也没闲着。今年，奥陶纪景区即将开放蹦极、龙门飞甲等项目，悬崖秋千的高度也将大幅刷新，悬崖景区的名头进一步夯实，二日游和夜间游乐项目也将出现，奥陶纪的全国影响力，也已经取代洋人街成为重庆本地主题乐园代名词，也有可能实现品牌输出和复制了，而洋人街，目前在涪陵则想升级为基于高速路服务区的两江三岸游乐世界。