汽车版“极限挑战”，东风风行为了年轻人拼了！

如今的时代品牌竞争十分激烈，用户注意力也在不断被稀释，如果品牌不求新、求变，就很难吸引大众注意力，而且市场消费主体也在不断更迭中，如今年轻人已成为市场消费主流，品牌只有不断用创新力赋能，才有可能获得年轻人的青睐。

近日，东风风行上演汽车版“极限挑战”，通过一路通关做任务、打卡的趣味形式将东风风行新菱智M5、菱智PLUS两款车的实力形象展示，用年轻人喜闻乐见的方式快速吸引其注意力，达到成功圈粉的目的。

 

汽车版“极限挑战”

东风风行用实力征服用户

东风风行基于对用户群体年龄、家庭、职业等属性的洞察，别出新意将时下话题度极高的“全能老公”形象对应“全能菱智”，开启了一场另类的全能挑战活动，以天府之国成都的网红景点为挑战路线，趣味性与可观性并存，通过一系列通关模式，展现出东风风行的强劲实力。

这场活动设计了5大挑战，通过对“全能菱智”实施抗压力、硬实力、承担力、持家力、包容力等真实挑战场景，深化用户对产品性能的认知。

第一关 “抗压力”：

第一站来到了成都国际物流园进行抗压挑战，对应“全能老公”的基本素养：抗压能力这么强，好的坏的都能受着！发起“货柜压顶”大挑战，将超重货柜对准东风风行菱智上方，慢慢降落直至落在车顶，不但车内假人完好无损，就连假人头顶的气球还稳稳放置，菱智用它超级安全的抗压力轻松过关。

 

第二关“硬实力”：

众所周知，中国人对与国宝大熊猫的喜爱程度至深，所以第二站就来到了成都大熊猫繁殖研究基地，发起“熊口夺食”挑战，只见东风风行菱智拖住三吨竹子板车，平稳行驶丝毫不受任何阻碍，强劲动力令人惊叹。

 

第三关“承担力”：

第三站来到著名景点宽窄巷子，这一关任务是 “寻找巷子壮汉”挑战，测试“全能菱智”是否如同现实版“全能老公”一样具备承担力。在寻找到5名壮汉后，邀请他们一同乘坐东风风行菱智，挑战结果显示，就算5名200斤的壮汉一同乘坐车内也不显得拥挤，还能享受舒适的乘坐体验，承担力十分强大。

 

第四关“持家力”：

第四站来到当地年轻人喜欢聚集的网红景点太古里，发起紧张感十足的“限时购物”挑战，在20分钟内，去超市采购体积大的生活用品，以5000元装满车厢，就颁发一级持家证书的“奖励”挑起挑战者的兴趣点，挑战者购物后自信归来，却不料放置结束竟然还留存大量空间，菱智简直是持家“小能手”。

 

第五关“包容力”：

最后来到成都网红必打卡点-东郊记忆创意园，发起“超大空间”挑战，据说这颗史上最包容的“心”，能装下一整个广场！大家齐心合力将铺满整个广场的盒子，放到现场的菱智车内，足以可见东风风行菱智拥有超大空间的优势，如此载人拉货两不误的菱智简直深得人心。

 

东风风行菱智通过多样化的挑战测试，将超强的产品实力更直观、更全面展示给大众，品牌还首次将商务车挑战使用极限，不同于以往的测试风格让用户耳目一新。

东风风行创新不停歇

推动品牌年轻化进程

近几年东风风行频频跨界营销，一系列的创意玩法，反映出品牌在推进年轻化进程上不遗余力，通过洞察年轻人的喜好，设计满足其情感需求的产品，才一跃成为年轻用户的心头好。

01借势潮流元素，收获年轻人好感

如今年轻人的消费趋势决定着品牌的发展走向，为了成功与年轻人建立良好的沟通，品牌就要找准他们的需求。据统计年轻人最会因哪种元素设计产生购买欲，排名前三的便是：个性潮流、高颜值、高品质，可见这一代年轻人对于颜值、潮流、品质有着极高的要求，品牌想要获得他们的芳心，对症下药便能达到事半功倍的效果。

 

东风风行深谙这个趋势，善于借势潮流元素，以期进入年轻人的视野。近期推出了潮牌SUV风行T5 EVO，并邀请吉克隽逸做代言，并推出“风行T5 EVO潮车计划”，围绕潮车主、潮出彩、潮周边、潮生活四大计划，以风行车主个性潮酷生活为首要目的，将潮酷车生活进行到底。

 

通过一系列的潮流元素赋能，让东风风行收获了众多年轻人的好感。

02全系换标，更新用户认知

此前就有消息透露，旗下全系车型或将统一切换成全新“劲狮标”。将车标双飞燕改为劲狮，背后有着品牌深度的考量：

一方面换成劲狮标的东风风行，不但向大众展示了品牌全面升级的计划，也让其焕发出独立且新鲜的品牌形象，加快受众对品牌年轻化的认知。另一方面劲狮车标采用盾牌造型，设计感更酷，一头雄狮位居中心，天生散发这一种自信无谓，勇猛向前的气势和力量，与当下年轻人勇敢无畏，自信拼搏的精神如出一撤，既能增加年轻用户对品牌的认同感，也加快推动品牌年轻化的步伐。

东风风行用年轻人感兴趣的创意玩法，吸引了火热的关注度，同时也彰显了品牌变革的决心。

东风风行以“年轻化”战略

探索创新营销模式

此次东风风行菱智发起全能挑战，是商务车行业创新性营销的尝试，回扣了一直以来品牌坚持的营销手法。在5.27 “爱妻日”之际，创意运用“全能老公”制造爆款话题，不仅让受众对“全能菱智”性能有了更加深入的了解，还助力了品牌年轻化战略的推进。

01帮产品立人设

如今用户的心理活动是极其微妙的，人们往往凭借对品牌印象决定是否要消费产品。这就需要品牌深入用户生活，注重对人情、人性的把握，从而提高产品设计的人性化效果，当产品被赋予了人类情感后，与用户的距离也就更近了一步。

东风风行找准符合当代年轻人喜好的口味：追星、爱豆，以此为设计灵感，用“完美老公”的人物形象完美对标产品，充满人性化的介质，让产品不再是一个生硬、冷冰冰的物体，而是充满了情感温度的人物，用户极容易对此产生亲密感、好感，进而爱屋及乌对品牌产生特殊情感。

 

02内容更富趣味性

一场汽车版的“极限挑战”，遵循大众感兴趣的综艺玩法，用做任务的方式进行一轮接一轮的挑战，内容极具剧情化、趣味化，观众“观影”兴趣也就增加了。

东风风行以趣味性的内容完成了视觉化传递的效果，让观众直观感受产品的强劲实力，在潜移默化中加深了对品牌的认知。

 

03产品为王，做用户喜欢的产品

营销只是产品的辅助，是连接用户与产品之间的媒介，产品才是品牌长久发展的核心。只有产品立得住，才能让营销背后有强大的支撑力，用户由品牌营销吸引过来，再由过硬的产品品质产生对品牌的忠诚度。

东风风行将产品外观升级，满足了年轻用户对于潮流、颜值的偏爱情绪，其次再用极具竞争力的价格定位，契合大众高性价比的需求，最后是实力雄厚的产品，多维度、全方位给予用户最佳的消费体验感。

 

东风风行以产品至上、创意营销赋能品牌，用有颜、有趣、有实力的产品成功征服一众年轻用户，成为他们喜爱的品牌。

用事实向大众证明：只有过硬的产品搭配上有效的沟通方式，才是品牌年轻化营销的制胜之道！